Kollaborationen zwischen Fashionbrands sind in den letzten Jahren ein probates Mittel geworden, um limitierte Sneakers zu pushen und sie bei den Konsument:innen begehrenswert zu machen.
Eine der bekanntesten Collabs waren Nike und Michael Jordan Mitte der 1980er-Jahre. Daraus entstand schliesslich Air Jordan. Später kam dann die erfolgreiche Kollaboration zwischen Nike und Supreme zustande. Dabei handelt es sich aber meistens um Collabs zwischen Fashion-Labels.
Aber Turnschuhhersteller haben auch schon mit branchenfremden Unternehmen gemeinsame Sache gemacht: So hat Fila mit Coca-Cola einen Schuh herausgebracht, Hummel und Haribo oder auch Vans und Nintendo.
Dass aber ein Möbelhersteller und ein Sneaker-Produzent einen gemeinsamen Schuh herausgeben, war mir neu. Mit Asics x HAY ist damit eine ungewöhnliche und nicht alltägliche Kollaboration entstanden. Sneakers treffen auf Möbel. Ein neuer Lifestyle-Coup des umtriebigen Labels HAY aus Dänemark.
Das Obermaterial des Schuhs – ein Mix aus Wildleder und Leder – ist dezent mit den Asics- und HAY-Logos an der Ferse und der Zunge versehen.
Die sogenannten «FlyteFoams» im Vorfussbereich sollen für ein angenehmes Laufgefühl sorgen, EVA-Schaum im Fersenbereich für eine zusätzliche Dämpfung.
Auferstehung eines Schuhs aus dem Jahre 1994
Der skandinavische Möbelhersteller schaue sich immer wieder nach Referenzen in Kunst, Architektur und auch Mode um, heisst es von HAY. Nun haben sich die Dänen ein ikonisches Paar Schuhe aus dem Asics-Archiv geschnappt. Den «Skyhand OG» aus dem Jahr 1994.
Der Möbelhersteller aus dem beschaulichen Städtchen Horsens hat dem Schuh mit seinem Verständnis für Design, Ästhetik und Farbe einen neuen Look verliehen. In Anlehnung an HAYs Ethos, hochwertige Produkte für den Alltag zu kreieren, und Asics' Interesse an Bewegung für Körper und Geist, soll die Zusammenarbeit «Design und Komfort verbinden, um ein gutes Leben zu fördern.»
Der «Skyhand OG» von Asics wurde bei der Collab mit fortschrittlicher Technologie und Materialien neu entwickelt.
Die Schuhe sind ab Mitte Juni 2024 für rund 120 Euro in ausgewählten Geschäften erhältlich. Das kann je nach Region variieren.
Von drinnen nach draussen
Der Schuh wird heute an der Designmesse 3daysofdesign (12. - 14. Juni) in Kopenhagen vorgestellt und dann in den Flagshipstores von HAY erhältlich sein. Und zwar in drei Farbvarianten: Soft Pink, Soft Blue und Emerald Green, die alle von der HAY-Mitbegründerin und Creative Director Mette Hay ausgewählt wurden.
«Eine unserer grössten Hoffnungen ist es, mit unseren Produkten die alltäglichen Momente zu Hause oder unterwegs aufzuwerten. Es ist toll, dass wir uns mit Asics nach draussen wagen, einer Marke, die sehr gut zu HAYs Kernwerten passt, nämlich gut designte Produkte für alle herzustellen», sagt Hay.
Die Schuhe werden vorerst in Soft Pink, Soft Blue und Emerald Green zu kaufen sein.
Das Blockfarbendesign des Schuhs und die Details würden dem neu interpretierten «Skyhand OG» einen zeitgemässen Touch verleihen, heisst es von HAY. Im Herbst wird eine zweite limitierte Auflage der Asics x HAY Turnschuhe in Lavendel und Chocolate Brown erhältlich sein.
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